El experimento ‘Shang-Chi’ de Disney llegará a un laboratorio cerca de ti

¿Funciona mejor un lanzamiento exclusivo para cine que el día y la fecha? El último lanzamiento de Marvel será la primera prueba de gran presupuesto.

Un día antes del “interesante experimento” de Disney, también conocido como el estreno en cines de “Shang-Chi y la leyenda de los diez anillos”, Paramount anunció retrasos para “Top Gun: Maverick” de noviembre a mayo de 2022, el estreno en octubre de ” Jackass Forever ”hasta febrero, y“ Mission: Impossible 7 ”de mayo de 2022 a noviembre de 2022. Para la última película de Marvel, estas nuevas variables aumentan las apuestas ya altas para su presentación del fin de semana del Día del Trabajo.

La estrella Simu Liu no dudó en hacerle saber al mundo que el CEO de Disney, Bob Chapek, carecía de matices al describir la estrategia para distribuir la película de gran presupuesto, como si el estudio considerara su primera franquicia liderada por un personaje asiático como una especie de prueba de fuego. , pero los intereses de Chapek están en otra parte.

Los expertos en taquilla pueden intentar pasar el testigo de la recuperación teatral a la última película de Marvel, pero el interés primordial de Disney en “Shang-Chi” es el mismo que en todas las demás películas de la lista de Disney de este año: ¿Cómo responde al estreno? ¿modelo? Disney aún tiene que conformarse con una estrategia; Hasta ahora, ha probado solo teatro (“Free Guy”), teatro con Premium VOD en Disney + (“Black Widow”, “Jungle Cruise”), exclusivo de Disney + (“Soul”, “Luca”). Este es el primer título exclusivo de teatro con este nivel de gastos.

Aún así, el descriptor dice mucho. Sugiere que la interpretación de “Shang-Chi” pesa mucho en el futuro, durante el resto del año (“Eternals” de Marvel, la animación “Encanto”) y más allá. El seguimiento tiene el bruto de cuatro días entre $ 40 millones y $ 50 millones; en comparación, “Black Widow” es la marca más alta del año con $ 80 millones en su primer fin de semana (tres días). También jugó como suscriptores de PVOD o Disney + el mismo día a $ 29.99.

Hay varias razones para esa posible disparidad de taquilla, a pesar de que “Shang-Chi” es un lanzamiento exclusivo para salas de cine. “Widow” fue el primer estreno teatral de Marvel en más de dos años. Presentaba un personaje familiar de siete películas anteriores, interpretado por la estrella de cine Scarlett Johansson. El estreno del 9 de julio fue una de las principales fechas de verano que siguió un camino marcado por los recientes éxitos teatrales “A Quiet Place Part II” y “F9”, que ayudaron a superar la renuencia a regresar a los cines.

“Tigre agazapado dragón oculto”

Sony Pictures Classics

Marvel Comics estableció el personaje Shang-Chi en la década de 1970. Así como Chadwick Boseman explotó con “Black Panther”, a Marvel le encantaría hacer lo mismo con Simu Liu. Ambas películas tienen un gran atractivo, pero “Panther” tuvo una base de audiencia nacional mucho más alta y un elenco más familiar con Boseman, Michael B. Jordan y Lupita Nyong’o.

Una posible comparación de “Shang-Chi” es “Ant-Man” en 2015. Contó con otro personaje periférico de Marvel y su fin de semana de apertura a mediados de julio fue de $ 57 millones.

Las películas centradas en Asia muestran décadas de éxito, particularmente cuando están orientadas a la acción y ligadas a las artes marciales. “Enter the Dragon”, el mayor éxito de Bruce Lee, recaudó el equivalente a 100 millones de dólares nacionales en 1975. Suscitó un gran interés por parte de audiencias no asiáticas, en particular de los jóvenes cinéfilos minoritarios. Aunque llegó con elogios y credenciales de la casa de arte, “Crouching Tiger, Hidden Dragon” de Ang Lee alcanzó los 250 millones de dólares ajustados en 2000, incluso con subtítulos.

Como mostraron “Free Guy” y “Candyman” en las últimas semanas, el público premia la originalidad y el riesgo. Eso debería ayudar a “Shang-Chi”.

Nadie quiere abrir una gran película al comienzo de una zona muerta, y principios de septiembre se considera un momento sombrío para los cines. (Dicho esto: en 2019, “It Chapter Two” abrió el fin de semana después del Día del Trabajo a 91 millones de dólares). “Shang-Chi” es, con mucho, el lanzamiento del Día del Trabajo más caro y de más alto perfil en la historia de la taquilla. También puede ser el más bruto: actualmente, ese récord lo tiene el reinicio de “Halloween” de 2007, que generó 30,5 millones de dólares (ajustado, alrededor de 40 millones de dólares) durante cuatro días.

Eternos

“Eternos”

YouTube / captura de pantalla

Disney medirá los ingresos brutos globales de este costoso título con los ingresos proyectados que podrían haber resultado de un estreno híbrido en cine / hogar. Espere ver las conclusiones reveladas en sus planes para “Eternals” (5 de noviembre) y “Encanto” (24 de noviembre).

Otros estudios también tomarán nota y pueden tener en cuenta los resultados en sus propios planes. Liderando estos podría ser la producción de Marvel “Venom: Let There Be Carnage” (Sony), retrasada hasta el 15 de octubre. Implacable es “No Time to Die”, que está decidido a ceñirse a sus fechas internacionales a finales de septiembre y el 8 de octubre en Norteamérica.

Más allá de las estrategias de publicación a corto y largo plazo, “Shang-Chi” también puede informar las reuniones y aprobaciones presupuestarias de los estudios. Pero como “Tenet” y muchos otros lanzamientos desde entonces, es solo una pieza de un rompecabezas en constante cambio. Vuelva a consultar en unas pocas semanas cuando abra 007.

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