Netflix promocionó las principales estadísticas de audiencia de “Squid Game”, elaboró sus planes de videojuegos e impresionó a Wall Street el martes.
Netflix publicó resultados positivos en su informe de ganancias del tercer trimestre de 2021 el martes, incluido un fuerte crecimiento de suscriptores que superó las expectativas de los analistas.
La compañía reportó 4,4 millones de adiciones netas de suscriptores pagados a nivel mundial, superando fácilmente las estimaciones de 3,84 millones, según los datos de StreetAccount obtenidos por CNBC. Los ingresos de la compañía de $ 7,48 mil millones cumplieron con las expectativas, mientras que sus ganancias por acción de $ 3,19 superaron las expectativas de los analistas de $ 2,56. Los sólidos números sirvieron como un cambio de suerte para Netflix, que registró resultados mediocres en sus ganancias del primer y segundo trimestre. Las acciones de Netflix se mantuvieron prácticamente sin cambios en el momento de la publicación, pero han tenido una tendencia constante al alza desde agosto.
Gran parte del crecimiento de suscriptores del tercer trimestre de Netflix provino de países de Asia-Pacífico (APAC): 2.2 millones de las adiciones netas de suscriptores pagados (la mitad de las adiciones netas pagadas totales) fueron de la región APAC, mientras que 1.8 millones de adiciones provinieron de Europa, Medio Oriente y África. La compañía notó que su crecimiento de suscriptores en los Estados Unidos fue más lento que en otras regiones. Netflix dijo que había alcanzado un total de 214 millones de suscriptores globales.
El fuerte crecimiento de Netflix en los mercados no estadounidenses ayuda a explicar por qué la compañía ha promocionado constantemente su programación internacional en sus informes de ganancias durante los últimos años. La compañía señaló que el programa en español “La Casa de Papel” (también conocido como “Money Heist”) fue su programa de mayor retorno del trimestre, con 69 millones de visitas de los hogares miembros. El principal de los éxitos en idiomas no estadounidenses de Netflix es “Squid Game”, un drama en coreano que se estrenó el 17 de septiembre. Netflix defendió la popularidad del programa en su carta a los accionistas y afirmó que 142 millones de hogares miembros eligieron ver el título dentro de las cuatro semanas posteriores su estreno y dijo que el programa era su título mejor clasificado en 94 países, incluido Estados Unidos.
Si bien Netflix ha publicitado ampliamente sus estadísticas de audiencia de “Squid Game” durante varias semanas, la compañía declaró su intención de cambiar la forma en que comparte las métricas de audiencia con el público para fin de año. En 2020, Netflix comenzó a rastrear la audiencia en función de las cuentas que vieron un programa determinado durante al menos dos minutos; por lo tanto, un suscriptor se contabilizaría como espectador de una serie completa, incluso si esa persona nunca vio más de dos minutos de un programa. Para 2022, la compañía informará cuántas horas se ven de un programa determinado, en lugar de cuántos espectadores comenzaron a mirar. La compañía también prometió publicar información sobre la audiencia “con mayor regularidad, fuera de nuestro informe de ganancias”.
Ningún servicio de transmisión estadounidense importante publica regularmente datos transparentes de audiencia, pero los informes de audiencia de Netflix han sido una fuente particular de controversia en las industrias del periodismo y el entretenimiento durante varios años. No está claro con qué frecuencia Netflix comenzará a compartir datos de audiencia en el futuro, pero la compañía afirmó en su informe del tercer trimestre que comenzará a publicar datos con mayor regularidad.
“Más adelante en el año, pasaremos a informar sobre las horas vistas para nuestros títulos en lugar de la cantidad de cuentas que eligen verlos”, declararon los representantes de Netflix en el informe de ganancias de la compañía. “Hay alguna diferencia en las clasificaciones, como puede ver a continuación, pero creemos que el compromiso medido por las horas vistas es un indicador ligeramente mejor del éxito general de nuestros títulos y la satisfacción de los miembros. También coincide con la forma en que los servicios externos miden la visualización de televisión y otorgan el crédito adecuado a la repetición de la visualización. Además, comenzaremos a publicar métricas de títulos con mayor regularidad fuera de nuestro informe de ganancias para que nuestros miembros y la industria puedan medir mejor el éxito en el mundo del streaming “.
Netflix también proporcionó nuevos detalles sobre sus iniciativas de videojuegos, que la compañía mencionó por primera vez en su informe de ganancias de verano. La compañía señaló que adquirió el desarrollador de “Oxenfree” Night School Studio durante el trimestre, reiteró que los juegos se incluirán en las suscripciones de sus miembros y dijo que sus juegos no incluirán anuncios en el juego ni compras dentro de la aplicación. Netflix dijo que había comenzado a probar juegos en varios países, pero no está claro cuándo las iniciativas de juegos de la compañía harán su debut en Estados Unidos.
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