“Licorice Pizza” de Paul Thomas Anderson abrió en Nueva York y Los Ángeles este fin de semana, con resultados de alto nivel. Ahora, United Artists quiere continuar con el ritmo lento con vistas previas de una sola proyección en tres ciudades, mientras que el resto del país debe esperar hasta el día de Navidad.
Los boletos saldrán a la venta esta mañana para una vista previa que se mostrará el sábado por la noche, 4 de diciembre, en dos ubicaciones de Alamo Drafthouse: la Nueva Misión en San Francisco y South Lamar en Austin. Los boletos también están a la venta para una sola proyección el sábado por la noche en el Music Box de Chicago. Se prevé que serán presentaciones de 70 mm. Esto sigue siendo un trabajo en progreso; Parece probable que haya más vistas previas, pero por ahora no hay planes anunciados para más proyecciones.
“El punto es generar impulso y el boca a boca para la película, sin dejar de mantener el plan original de ponerla a disposición de la mayoría de la gente en Navidad”, dice Erik Lomis, presidente de distribución de United Artists Releasing.
Según los resultados iniciales, la estrategia de la “pizza de regaliz” es una locura. La película ambientada en San Fernando de la década de 1970 recaudó $ 335,000 en cuatro salas en 70 mm este fin de semana (tres días) y generó un promedio por sala de $ 83,852. Eso sería sobresaliente incluso en tiempos normales. Aún más impresionante: “Licorice Pizza” se proyectó en una sola pantalla por teatro, y la mayoría de estos teatros no se utilizarían en las inauguraciones estándar de Nueva York / Los Ángeles.
La inauguración este fin de semana le dio a la película la oportunidad de llamar más la atención, particularmente cuando los grupos iniciales se preparan para otorgar premios. En los últimos años, títulos como “La forma del agua”, “El artista” y “La hora más oscura” se estrenaron en este momento y generaron una obra teatral exitosa, así como importantes premios Oscar.
Del mismo modo, es una estrategia inteligente retrasar el lanzamiento general hasta Navidad. El período comprendido entre el Día de Acción de Gracias y mediados de diciembre es la zona muerta más larga en el calendario teatral, pero se espera que “Licorice Pizza” y su historia de enamoramiento juvenil atraigan a un público más amplio que “The Master” y “The Phantom Thread”.
La inauguración de este fin de semana proporcionó una prueba de concepto con una audiencia que tenía un 75 por ciento de 35 años o menos; Por lo general, una multitud de mayor edad apuntala expansiones limitadas en esta época del año. “Django Unchained” y “The Hateful Eight” de Quentin Tarantino también optaron por el 25 de diciembre y atrajeron a un gran número de espectadores más jóvenes.
“Licorice Pizza” se expandirá a 1.800 carreras o más el día de Navidad, el estreno más grande de cualquier película de Anderson. Eso sugiere una fe sincera en su capacidad para encontrar una audiencia, pero como con todos los títulos que no son de franquicia, el truco es hacer que se destaque. United Artists está haciendo eso en este momento con “House of Gucci”, que está viendo una respuesta inicial que es, con mucho, la mejor desde la pandemia para un lanzamiento de franquicia o no IP orientado a adultos.
“Pizza de regaliz”
MGM
Es una estrategia arriesgada, pero en estos tiempos, ¿qué no lo es? La mayoría de los lanzamientos de alto perfil en esta temporada de premios llegaron rápidamente a un público amplio, en algunos casos con miras al lanzamiento temprano de la plataforma doméstica. “Spencer” (Neon), con Kristen Stewart como una de las principales candidatas a Mejor Actriz, se estrenó en 996 cines; Premium VOD comenzó después de su tercer fin de semana.
Todo es territorio inexplorado; más aún, con el calendario de los Oscar retrasado un mes. Tradicionalmente, los lanzamientos lentos comienzan entre finales de noviembre y Navidad; las carreras se amplían a tiempo para las nominaciones a mediados de enero. Este año, las nominaciones llegan en febrero de 2022 y las pausas más amplias deben pasar al período con el potencial para la mejor respuesta. Este año eso significa una Navidad menos competitiva, con menos lanzamientos nuevos.
Para United Artists, la apertura limitada en Acción de Gracias, y luego ir en Navidad puede ser la rara oportunidad de tener su pizza y comérsela también.
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