TLC para PTA: programado para 2000 pantallas, ahora está reservado para 800 o menos. La nueva estrategia sugiere una fe a largo plazo en la película.
“Licorice Pizza” de Paul Thomas Anderson, que se proyectaba anteriormente que se expandiría el día de Navidad a alrededor de 2.000 teatros, ahora abrirá en menos de la mitad. United Artists informó a cientos de teatros esta semana, incluidos muchos independientes, que la disponibilidad se retrasaría.
La película pasó sus primeras dos semanas en solo cuatro cines de Nueva York / Los Ángeles y mostró el mejor actor limitado desde “1917” en 2019. Cayó solo un 22 por ciento en su segundo fin de semana, lo que demuestra un fuerte boca a boca. Aún más significativo es su atractivo para audiencias menores de 35 años, inusual para un lanzamiento de apelación de premios de finales de año.
¿Por qué el cambio de última hora? El presidente de distribución de la UA, Erik Lomis, está fuera de su oficina por un asunto familiar y no estuvo disponible para hacer comentarios, pero el precedente tanto de las películas de este director como de otros aspirantes a premios importantes sugiere que esta medida representa la fe en la película.
En la última década, los principales contendientes a los premios que jugaron plataformas en o alrededor del Día de Acción de Gracias generalmente se expandieron durante la Navidad, pero nada como 2.000 fechas. Películas como “The Favourite”, “The Darkest Hour”, “The Shape of Water”, “La La Land”, “Imitation Game” y “Silver Linings Playbook” se proyectaron entre 734 y 943 salas la semana de Navidad, y luego se expandieron más tarde. Ese es el rango revisado para “Pizza”.
Dicho esto, esta decisión significa una pérdida para algunos teatros especializados independientes clave. El momento también es desafortunado; que esté tan cerca de ser liberado es un golpe financiero y psicológico cuando tantos están luchando.
Un expositor dijo que el 7 de diciembre le dijeron que comenzaran a vender boletos el 10 de diciembre. El 8 de diciembre, United Artists cambió de rumbo y canceló cientos de fechas navideñas.
En sus dos fines de semana de proyecciones “emergentes” los sábados por la noche, UA incluyó varias ubicaciones independientes clave, así como algunas de Landmark, Alamo Drafthouse y City Cinemas. Las fuentes indican que la mayoría de los teatros que pierden la fecha de Navidad son cadenas más grandes, incluida aproximadamente la mitad de los tres circuitos principales. La inclusión parece estar relacionada principalmente con la capacidad de recaudación.
“Habrá sangre”
Colección Everett
Las películas anteriores de Anderson se lanzaron lentamente, y ninguna de sus cuatro anteriores (incluida “There Will Be Blood”, la más exitosa) se proyectó en más de 1.620 salas de cine. Solo “Blood” recaudó más de $ 40 millones. “Phantom Thread” en 2017 fue el más grande entre los últimos tres con $ 21 millones. Eso sugiere un manejo cuidadoso, incluso haciendo cambios a mitad de camino basados en los resultados.
Varias variables influyen en esto, incluido un calendario de premios posterior. “Pizza” tiene una audiencia potencialmente más joven que otros títulos de premios, quizás con un atractivo más amplio, pero aún necesita exposición para maximizar la reacción. La oportunidad de expandirse bien a mediados de enero es mayor de lo habitual; el mes ofrece poca competencia con otros títulos orientados a adultos
La pausa inicial de 2.000 salas, además de ser inusual, sugirió tirar los dados y salir más durante el breve pero intenso período de vacaciones. Esa fue una estrategia de vida o muerte; significaba que si el público no respondía, podría ser el final del camino. Esto sugiere no solo que la película aún necesita un manejo cuidadoso incluso después de su fuerte debut, sino también que el potencial podría maximizarse moviéndose más lentamente.
La expansión retrasada perjudica inicialmente a algunos expositores, pero refuerza la sensación de que “Pizza” tendrá una obra de teatro inusualmente larga y exclusiva. Podría tener sentido mantener eso durante 75 días o más, al menos hasta que se publiquen las nominaciones al Oscar el 8 de febrero. SAG-AFTRA y otras citas del gremio podrían aumentar el interés. Mantenerlo en pantalla durante este período es más probable con una implementación más lenta.
Eso es un pequeño consuelo para los cines que contaron con la película en dos semanas, pero esta estrategia a más largo plazo, por una vez, favorece a los exhibidores.
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