Roku está fabricando sus propios televisores ahora

IndieWire intercambia correos electrónicos con Chris Larson, vicepresidente de estrategia minorista de Roku, quien promete que los televisores Roku brindarán “una experiencia televisiva arraigada en el deleite”.

Roku está teniendo un momento. Evolucionó desde los decodificadores hasta la asociación en televisores y la adquisición y producción de contenido original, como la película biográfica parodiada de “Weird” Al Yankovic “Weird”, que se estrenó en el Festival Internacional de Cine de Toronto el año pasado. Y ahora, con el anuncio de que comenzará a fabricar sus propios televisores, Roku comienza a parecerse un poco a… ¿Amazon?

Justo cuando Amazon creó sus Fire TV Sticks, Roku se convirtió en un jugador importante al fabricar y vender dispositivos de transmisión por secuencias. También como Amazon a través de Prime Video, Freevee y ahora MGM+, Roku está en el juego de contenido original con The Roku Channel. (“Extraño” en noviembre fue el lanzamiento más visto de Roku).

Amazon comenzó a vender sus propios televisores en el otoño de 2021. Ahora Roku está haciendo lo mismo con 11 modelos de televisores Roku Select y Roku Plus Series, disponibles esta primavera, que tendrán un rango de 24″ a 75″ (y costarán entre $119 y $999) . Sin embargo, vale la pena señalar que los televisores Amazon Fire TV no se incendiaron exactamente. (Un representante del negocio de dispositivos de Amazon no respondió de inmediato a nuestras preguntas sobre el éxito, o la falta de él, de los televisores Fire).

IndieWire se reunió con Chris Larson, vicepresidente de estrategia minorista de Roku, poco después del anuncio del martes. Intercambiamos correos electrónicos durante su tiempo de inactividad en CES, el Consumer Electronics Show en Las Vegas. Puede leer nuestras preguntas y respuestas sin editar a continuación.

IndieWire: ¿Es esta la evolución natural de las cosas? ¿Desde dispositivos, hasta otorgar licencias de su nombre en forma de software a otros fabricantes de televisores, hasta fabricar sus propios televisores? Si es así, ¿cuál es el siguiente paso que podría tener sentido en el futuro?

Chris Larson: Como líder de la industria con dos décadas de experiencia en transmisión de TV, tiene sentido traer al mercado un televisor fabricado y diseñado por Roku. Los nuevos televisores Roku Plus y Select Series son solo el primer paso en nuestra expansión del programa Roku TV, y esperamos hacer crecer todo nuestro programa Roku TV al continuar trabajando en estrecha colaboración con nuestros socios OEM (fabricantes de equipos originales), también como desarrollar nuestros propios televisores con la marca Roku. ¡Más por venir!

¿Por qué es esto mejor que la estrategia de licencias?

Los OEM siguen siendo la piedra angular de nuestro programa de Roku TV, tanto aquí en los EE. UU. como en todo el mundo. Ahora, al presentar nuestros propios televisores de marca, tenemos la capacidad de probar e introducir nuevas funciones y tecnología en nuestros propios productos para garantizar que estamos brindando una excelente experiencia de transmisión.

Yo, como muchas personas, tengo dispositivos Amazon Fire y dispositivos Roku en mi casa. Los márgenes en la fabricación/ventas de televisores no suelen ser grandes. ¿Cómo evitar canibalizar su fuente de ingresos/beneficios básicos?

Nuestros nuevos televisores con la marca Roku son una expansión de nuestro programa general de Roku TV y nos permiten brindar más innovación a nuestros socios y crear un halo de éxito para todo el programa de Roku TV.

¿Cómo puede hacer que sus propios televisores lleven a The Roku Channel a nuevas alturas?

CL: Cuantos más hogares tengan un dispositivo habilitado para Roku, Roku TV (ya sea de la marca o de un socio OEM) y dispositivos de transmisión, mayor será el compromiso potencial para The Roku Channel.

Como anécdota, parece que los televisores Amazon Fire realmente no han sido un éxito. ¿Qué hará Roku diferente/mejor?

Los televisores de la marca Roku se enfocan en las características que los streamers adoran y esperan de los productos Roku. Al diseñar específicamente nuestros televisores de la marca Roku para la transmisión, brindaremos a los clientes una experiencia de televisión arraigada en el deleite, con funciones favoritas de los usuarios como escucha privada, Find My Remote y capacidad de expansión de sonido envolvente inalámbrico.

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